赋能高品质生活，上海文化消费无边界

　　■想象力爆发，上海文化消费无边界——它不仅仅是一场场经典的音乐会、前沿的展览，更包含着文创力量赋能的消费升级。它存在于线上线下的商业场景，也在直播等新业态中迸发出澎湃活力，充分展示上海文化主动适应新业态、新模式，危中寻机、化危为机，积极推动新型消费、升级消费，形成新消费理念，赋能高质量发展和高品质生活

　　日前，“五五购物节·品质生活直播周”拉开序幕，300多场活动以“品质生活”为主题，以文化促消费、以消费提信心，为拉动国内需求、释放消费潜力、助力美好生活送上连台好戏。

　　这一次，上海文化矩阵集体发声。想象力爆发，上海文化消费无边界——它不仅仅是一场场经典的音乐会、前沿的展览，更包含着文创力量赋能的消费升级。它存在于线上线下的商业场景，也在直播等新业态中迸发出澎湃活力，充分展示上海文化主动适应新业态、新模式，危中寻机、化危为机，积极推动新型消费、升级消费，形成新消费理念，赋能高质量发展和高品质生活。

　　品质生活理念的集中输出

　　消费在升级，向着美好生活行进的人民群众早已不满足于基本物质需求，而是对品质生活提出了更高要求。凝结着技术、美与创意的产品或服务，为文化消费打开无尽想象力，注入全新动能。

　　普普通通一把扇子，过去是纳凉的工具，当它被注入文化元素后，气质一下子就变得不同——上海交响乐团的“城市之光”竹扇，不仅是一柄优雅的祛暑良器，徐徐展开的每一块扇骨，也都是一件乐器。从昨天起，上海首家文创产品博览交易平台——海上文创围绕红色文化、海派文化、非遗文化以及文博文创等多个主题，推出文创好物，展现好物背后的文化之美。在消费升级中，文创为“买买买”带来了不一样的思路。

　　纵览300多场直播节目的清单，就会发现这是一次品质生活理念的集中输出，活力之美、亲子之美、经典之美、时尚之美、居家之美、行走之美……品质生活渗透在方方面面。以家为场景，居家之美解构家装消费升级，各家装企业将推出多项团购、大促、探店直播活动，为消费者展示家具新国潮和品质家居的现代美学。以上海老字号品牌为原点，新国潮崛起离不开文创的力量，老字号商家将为消费者提供传统美食、国风艺术和文创产品，分享民间传统艺术、非物质文化遗产等精华。

　　探寻文化消费潜力的狂欢

　　以“大文化”概念打造的“五五购物节·品质生活直播周”，是多个业态的联动和融合，它突破了文化品牌、购物品牌、服务品牌的行业边界，融合旅游、演艺、文创、艺术等多维视角，在跨界中释放消费更大潜力。

　　以吃为维度，专注于吃的美团点评在“品质生活直播周”中探寻人文景点与餐饮的叠加效应。昨天，美团点评开启长达8小时的直播，主播走进武康路，一边讲述沿街名人故居的上海老故事，一边打卡上海最潮的“网红店”。

　　在文旅领域，携程将推出一场主题为“品质生活、诗意栖居”的直播，展示上海酒店、景区的人文之美与自然之美。围绕“行走之美”，消费者还可前往豫园国潮游园会、啤酒节、文化集市和特色景区，现场体验美景与美食，并通过直播镜头体会上海的城市文化。

　　当线下经典与线上潮流相遇，艺术“前浪”与网络主播“后浪”的跨界碰撞亮点频出。6月3日，哔哩哔哩将围绕“穿越时空的行头”推出一场国风主题的直播，邀请一位国风区主播身着汉服，带着自己的藏品，去上海京剧院与京剧名家王珮瑜互动，展示京剧院的魅力，也聊聊“Z世代”对中国优秀传统文化的感悟。

　　为消费升级赋能的直播周

　　直播是“品质生活直播周”的关键词，这个新兴业态在疫情防控期间为商业回暖助力。咨询公司罗兰贝格最近发布的一份大数据报告显示，直播正飞入寻常百姓家，走向更广泛的受众，李佳琦、薇娅等现象级“带货顶流”的出现，是直播带货火热的印证。

　　在7天的“品质生活直播周”中，直播将与各行各业结合，在消费升级大趋势中挖掘城市的文化内涵，也为企业发展、消费升级赋能。

　　携程去年还很少在集团层面涉足直播，如今旅行直播尤其是“BOSS直播”品牌已成为最受关注的直播活动之一。携程联合创始人、董事局主席梁建章在两个月里参加了10场直播，带货总额超过3.3亿元，累计吸引观看人数超过1700万，点赞数超过1000万。

　　上海在线新经济企业也在直播新模式中快速升级。以往，生活方式社区小红书的“探店笔记”主要是文字与图片的结合，用温热的方式持续促进消费。半年前，小红书直播上线，“探店笔记”更加立体，为“线上种草，线下消费”的消费正循环踩下一脚油门。小红书合伙人曾秀莲说，这种体验式消费的直播分享形式，比单纯图文形式更能高效挖掘文化消费的潜力。